Lutte contre le surtourisme : l'idée astucieuse de l'Autriche

À l’heure où les réseaux sociaux dictent de plus en plus nos choix de voyage, l’Autriche a imaginé une initiative originale pour préserver ses sites les plus emblématiques.  Face à un phénomène de surtourisme croissant en Europe, le pays a choisi de ne pas imposer de restrictions classiques, mais de surprendre. Cette saison d’hiver, l’Autriche invite les voyageurs à signer… un accord de confidentialité, baptisée Non-Disclosure Austria. Cette campagne a été conçue par Austria Tourism avec l’agence Wien Nord Serviceplans.

Le concept repose sur une promesse simple mais intrigante : accéder aux plus beaux spots hivernaux autrichiens à condition de ne pas les divulguer. Sur les réseaux sociaux, la campagne joue sur la frustration et la curiosité. Vidéos pixelisées, sons bippés, détails effacés… tout est fait pour titiller les voyageurs sans jamais révéler l’essentiel. Pour découvrir le secret, une seule option : se rendre sur le site dédié et signer un NDA volontairement humoristique et non contraignant juridiquement. Le pacte repose sur un engagement moral : ne pas partager publiquement les bons plans découverts lors du séjour.

Une fois l’accord signé, les visiteurs ont accès à plus de 120 recommandations sélectionnées par des habitants. Pistes de ski peu fréquentées, panoramas méconnus, spas discrets, refuges de montagne loin des foules… L’objectif n’est pas de restreindre le voyage, mais de mieux répartir les flux touristiques, protégeant ainsi ces lieux du phénomène de viralité instantanée. La campagne fonctionne comme un club d’initiés ouvert à tous : un paradoxe volontaire où le secret protège sans exclure.

Au-delà de l’humour et de la créativité, Non-Disclosure Austria pose une question plus large sur le tourisme moderne. À l’ère des stories et des géolocalisations, chaque destination risque de devenir virale avant même d’être appréciée. Avec cette initiative, l’Autriche rappelle que certaines expériences gagnent en valeur lorsqu’elles restent personnelles.

Déployée en Allemagne, aux Pays-Bas et au Danemark, avec affichage géant à Cologne et activations d’influence, la campagne invite les voyageurs à découvrir… et à se taire. Parfois, le plus beau message touristique n’est pas une image parfaite : c’est une expérience à vivre, en silence.